近兩年來，受新冠肺炎疫情影響，會(huì)展業(yè)受到重創(chuàng)。與此同時(shí)，數(shù)字貿(mào)易作為一種新的貿(mào)易渠道，發(fā)展迅速，在一定程度上形成了傳統(tǒng)展覽的跨境替代，進(jìn)一步加劇了業(yè)界對會(huì)展業(yè)前景的擔(dān)憂。在這種特殊的背景下，中國會(huì)展業(yè)如何擺脫困境，尋求新的增長空間，已經(jīng)成為業(yè)界亟待思考的重要課題。調(diào)查上海國際珠寶展這類的展會(huì)信息，筆者得出結(jié)論，如果從四個(gè)方面入手，有助于在創(chuàng)新層面獲得更多的啟示。

首先，聚焦經(jīng)貿(mào)是中國傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)的典型特征。雖然會(huì)展一詞在學(xué)術(shù)界沒有形成統(tǒng)一權(quán)威的概念，但許多國家將展覽、會(huì)議、節(jié)日、比賽、表演藝術(shù)等形式的人類有計(jì)劃的集會(huì)活動(dòng)納入會(huì)展業(yè)的統(tǒng)計(jì)范疇，這是不爭的事實(shí)。例如，英國商務(wù)訪問和活動(dòng)伙伴關(guān)系機(jī)構(gòu)(BVEP)在2014年發(fā)布的會(huì)展活動(dòng)經(jīng)濟(jì)影響報(bào)告中，將會(huì)議、展覽、節(jié)日活動(dòng)、音樂活動(dòng)、體育賽事等8種活動(dòng)統(tǒng)一分為會(huì)展業(yè)。在這個(gè)復(fù)雜的展覽活動(dòng)譜系中，展覽只占不到30%的市場份額。

我們國家的情況不同。改革開放以來，雖然各種業(yè)態(tài)的展覽取得了巨大成就，但展覽業(yè)無疑是明星。各級政府對會(huì)展業(yè)的促進(jìn)政策和監(jiān)管措施主要集中在會(huì)展業(yè)。上海國際珠寶展短短20年間，展覽業(yè)形成了政府主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、市場主體、人才培養(yǎng)等完整的產(chǎn)業(yè)體系。相形之下，節(jié)日、演藝、比賽、文化創(chuàng)意等活動(dòng)發(fā)展滯后，產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)薄弱。
作者認(rèn)為，呈現(xiàn)這種趨勢主要與中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段有關(guān)。改革開放前，生產(chǎn)力落后導(dǎo)致的物質(zhì)短缺是困擾我國社會(huì)主義建設(shè)的核心問題之一。自20世紀(jì)80年代以來，中國明確提出了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的發(fā)展思路。展覽作為一個(gè)高效的投資和貿(mào)易匹配平臺，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著重要作用，展覽業(yè)本身也獲得了巨大的發(fā)展機(jī)遇。
其次，經(jīng)貿(mào)導(dǎo)向的傳統(tǒng)思維制約了會(huì)展業(yè)的發(fā)展空間。以經(jīng)貿(mào)為特色的會(huì)展業(yè)發(fā)展思路在實(shí)施國家以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的發(fā)展戰(zhàn)略、促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。然而，隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的變化，密切關(guān)注經(jīng)貿(mào)的發(fā)展思路可能成為制約新時(shí)期會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的瓶頸。

會(huì)展業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的重要分支，需要服從和服務(wù)于以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的大局。會(huì)展業(yè)之所以在各種形式的會(huì)展活動(dòng)中脫穎而出，很大程度上與會(huì)展業(yè)服務(wù)經(jīng)貿(mào)發(fā)展的核心價(jià)值有關(guān)。
如今，中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，從根本上解決了物質(zhì)短缺問題。中國社會(huì)面臨的主要矛盾也成為人們對美好生活日益增長的需求與不平衡發(fā)展之間的矛盾。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，中國從以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心升級為創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，更加注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)文化協(xié)調(diào)發(fā)展。面對這種變化，如果會(huì)展商仍然堅(jiān)持傳統(tǒng)的價(jià)值觀，以經(jīng)貿(mào)展覽為核心使命，不僅不能體現(xiàn)新時(shí)期會(huì)展商服務(wù)國家戰(zhàn)略的責(zé)任，還可能失去未來發(fā)展的重要機(jī)遇。

三，探索超越經(jīng)貿(mào)功能的展覽活動(dòng)的實(shí)踐。從近年來的實(shí)踐探索來看，中國的許多展覽活動(dòng)已經(jīng)超越了經(jīng)貿(mào)功能，從更高的層面服務(wù)于城市發(fā)展和國家戰(zhàn)略。
比如在會(huì)議論壇領(lǐng)域，中國先后主辦了上海合作組織青島峰會(huì)、杭州G20峰會(huì)、一帶一路國際合作峰會(huì)論壇、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤等一系列高端國際活動(dòng)。這些南京珠寶展活動(dòng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域，不僅成為中國參與國際事務(wù)、發(fā)出中國聲音、提出中國計(jì)劃、展示大國責(zé)任的重要舞臺，而且大大提升了主辦城市的形象。
展覽領(lǐng)域也是如此。例如，針對不同的國家和地區(qū)，中國先后設(shè)立了中國-東盟博覽會(huì)、中國-亞歐博覽會(huì)、中國-東北亞博覽會(huì)等一系列合作機(jī)制博覽會(huì)；針對不同的經(jīng)濟(jì)功能，中國設(shè)立了中國國際進(jìn)口博覽會(huì)、中國國際服務(wù)貿(mào)易博覽會(huì)等一系列國家戰(zhàn)略博覽會(huì)。雖然這些活動(dòng)仍然以促進(jìn)經(jīng)貿(mào)為基礎(chǔ)，但它們已經(jīng)超越了一般的投資和貿(mào)易匹配功能，成為服務(wù)國家戰(zhàn)略、連接世界、促進(jìn)多元化合作的重要窗口。

從這個(gè)角度來看，雖然以經(jīng)貿(mào)為中心是傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)的核心價(jià)值，但從近年來的實(shí)踐來看，中國會(huì)展業(yè)正在超越經(jīng)貿(mào)范圍，不斷創(chuàng)造新的價(jià)值支點(diǎn)，拓展新的發(fā)展空間。
最終，開拓創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的突破性發(fā)展。面對疫情防控對會(huì)展業(yè)的剛性影響，以及跨境電子商務(wù)等數(shù)字貿(mào)易平臺對傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)的隱性競爭，中國會(huì)展業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)刻。會(huì)展商要銳意創(chuàng)新，知難而進(jìn)，超越傳統(tǒng)觀念，重新定義行業(yè)價(jià)值。在繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)貿(mào)功能的同時(shí)，要深入挖掘會(huì)展活動(dòng)在服務(wù)國家戰(zhàn)略、服務(wù)人民生活、服務(wù)文化發(fā)展、滿足人民對美好生活需求方面的價(jià)值，不斷拓展會(huì)展業(yè)的發(fā)展空間。因此，一方面要促進(jìn)傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，在傳統(tǒng)會(huì)展的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)功能突破，特別是順應(yīng)數(shù)字化趨勢，探索數(shù)字會(huì)展的商業(yè)模式；另一方面，要適應(yīng)中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢，破圈發(fā)展，尋求新的增長點(diǎn)，特別是滿足人們對美好生活的需求，在文化、藝術(shù)、教育、體育等領(lǐng)域開發(fā)新的主題，不斷拓展上海國際珠寶展的發(fā)展空間。